Lauren Cochrane sprak met de stylist achter onze Stijlgids om te praten over inspiratie, ambities en wat zijn zolen extra veerkracht geeft.
Jordan Dean Schneider herinnert zich zijn eerste paar Dr Martens nog goed: gekocht toen hij een tiener was. "Het was een zwart paar van moleskin," zegt de stylist, met een stem vol nostalgie. "Ik heb ze helemaal afgetrapt, maar ik gaf ze aan een vriend van me die ze nog steeds draagt... ze worden alleen maar beter met de jaren. Ik krijg een klein traantje in m'n oog als ik ze zie."
Schneider, die ook werkt als artdirector en creative consultant, heeft dit soort fashion feels tot een belangrijk onderdeel van zijn werk gemaakt.
Hij fotografeert voor publicaties als Man About Town, The Greatest Magazine en The New Order, en werkt samen met bands als Fontaines DC en Soft Play (voorheen Slaves). Een van zijn handelsmarken is om verder te kijken dan trends en iets dieper te gaan.
"Ik denk altijd aan het grotere geheel, eerst het personage," zegt hij. "Wat zou hij op dit moment aanhebben?"
Zijn moeder was als jonge vrouw model, terwijl zijn vader – die winkels voor merken inrichtte – gek was op kleding. "Mijn vader leerde me gevoel voor mode," zegt hij. "Maar mijn moeder leerde me er plezier in te hebben. Ze kleedt zich behoorlijk uitgesproken."
Dan was er ook nog zijn oom – de eigenaar van Accent Clothing, een begrip in herenkleding in Leeds, opgericht in 1988 en pas vorig jaar gesloten. Hier begon Schneider zelf halverwege de jaren nul, als tiener in de winkel, en vond hij zijn mensen. "Er was een cultuur waarin wij [die in winkels werkten] op donderdagavond allemaal samen hingen," herinnert hij zich. "Leeds is vooruitstrevend qua mode, omdat we de invloed van studenten hebben… dat sijpelt door naar de locals en dan is het meer geaccepteerd om de grenzen op te zoeken."
Als dit de modekant van Schneiders opleiding was, kwamen daar ook zijn schooljaren bij. Hij gruwelt bij vroege mid-90s-experimenten. "Ik was belachelijk dol op kleurcoördinatie," zegt hij, bijna blozend aan de telefoon. "Ik weet nog dat ik een Hawaïs-hirt had, met een wit-blauwe print, blauwe driekwartbroek, en deze blauwe schoenen met een rubberlaag." Toch waren er al vroege tekenen van hoe hij styling later zou aanpakken. "Ik wilde me altijd verkleden als personages," herinnert hij zich. "Ik trok leger[outfits] aan en ging met mijn vrienden legertje spelen."
Als tiener hing Schneiders stijl richting wat – soms wat denigrerend – ‘grebo’ wordt genoemd. "Zo werden we gezien omdat we skateboardden en naar Limp Bizkit luisterden," licht hij toe.
We kwamen uit zo’n stille stad dat we rebelleerden door naar zware muziek te luisteren. Dat soort dingen bepalen hoe je je kleedt.
Toch was Schneider niet kliekjesachtig. "Op school was ik een beetje een kameleon", zegt hij. "Ik had nooit echt één tribe, ik hopte wat rond." Hij was ook zanger in een band, met de eer dat ze per ongeluk de headliner waren voor Bring Me The Horizon. "Zij wilden de laatste trein naar huis niet missen, dus lieten ze ons als laatste spelen", vertelt hij, met een giechel.
Ondanks dat hij al vroeg helemaal opging in mode, bleef de achterkant van fashionshoots voor hem lange tijd een raadsel. “Toen ik opgroeide met tijdschriften wist ik niet dat er iemand was die al die beelden maakte,” zegt hij. “Ik wist eigenlijk niet wat styling was.” Zijn route draaide meer om gevoel dan om een strak plan - na Accent verhuisde hij naar Londen en werkte hij bij een denimmerk, tot hij besefte dat de creatieve kant van mode aan hem trok.
In plaats van terug naar school te gaan, leerde Schneider het gewoon in de praktijk - eerst bij Arena Homme Plus, daarna als assistent van de bekende stylist Stephen Mann. Vanaf 2015 deed hij steeds vaker zijn eigen shoots.
Meer dan tien jaar later is Schneider gevraagd en druk, met fashionshoots voor magazines en merken - zoals Dr Martens - én met muzikanten. Zijn schooljongensachtige, alles-verslindende blik op subculturen blijft de kern van zijn uitkijk. “Als ik aan mijn styling denk, heb ik wel een eigen handschrift, maar ik vind het juist leuk om in verschillende culturen te duiken,” zegt hij.
Hij noemt bikers als voorbeeld, niet gek voor iemand die trots een motor heeft. “Tijdens het rijden draag ik bepaalde dingen, maar ik vind het ook heerlijk om een regenjas en een pak te dragen.” Zoals bij veel echte modevisionairs staan trends haaks op hun gevoel. “Ik draag nooit wat ‘in de mode’ is,” zegt hij. “Zodra ik zie dat iets overal insluipt, ga ik meestal de andere kant op.”
Bands zijn het perfecte canvas om zijn personages op te bouwen. Hij begon met Fontaines DC te werken na een tip van fotograaf Theo Cottle, en samen maakten ze de artwork voor het album uit 2024, Romance. “Ik hield contact met [zanger] Grian [Chatten] en stuurde af en toe wat dingen door waarvan ik dacht dat ze konden werken bij het thema van het album,” zegt Schneider. Daarna volgden een paar fotoshoots. “We probeerden met de styling echt het verhaal op te rekken, en daardoor werd duidelijk dat ik met ze zou blijven werken,” zegt hij. “Ik heb het gevoel dat we een klik hadden, omdat ik zag waar de band naartoe wilde.” Schneider ging hen uiteindelijk stylen voor hun tour in 2025.
Los van muzikanten staan er op zijn bucketlist om mee te werken ook Viggo Mortensen, Mads Mikkelsen en Daniel Day Lewis. “Ze hebben in het verleden vaak die harde mannen gespeeld, maar ze hebben ook iets heel romantisch zachts,” zegt hij. Waarbij hij meteen duidelijk maakt dat hij ze niet per se zou willen stylen, maar eerder ‘ze in mooie kleren zou willen stoppen en de kans wil hebben om met ze te zitten en te kletsen’.
Met een loopbaan die de afgelopen tien jaar langzaam maar zeker omhoog kruipt, zou je er zo geld op durven zetten dat die iconen van mannelijkheid binnenkort op Schneiders klantenlijst staan. Na dit interview, waarin hij zijn carrière doorneemt, geeft zelfs hij toe dat hij op de goede weg zit.
“Ik ben een Yorkshireman, je praat niet echt over dat soort dingen, je gaat gewoon door,” zegt hij. “Het is wel mooi om te kunnen zeggen: ‘ik heb het hier best goed gedaan’. Je begint op de winkelvloer, zonder te denken dat je een band als Fontaines gaat stylen op het hoofdpodium van een groot festival. Het is een interessante rit geweest.” Dat is het zeker.
BOX OUT:
WAT LAAT JOUW ZOOL STUITEN?
Met mijn partner en mijn hond door het bos wandelen
“Onlangs was ik in Yorkshire en liepen we in het bos rond Skipton Castle. Het is gewoon prachtig. Het zet me echt weer op scherp.”
Motorrijden
“Tripjes met vrienden voelen altijd als een avontuur. We rijden het hele land door. Ik ben nog niet in Europa geweest, maar we plannen dat deze zomer.”
Tuinieren
“Ik ben net verhuisd, we hebben een enorme tuin en het is een groot project. Ik zeg niet dat ik er goed in ben, maar vorig jaar hebben we planten neergezet, leisteen gestort. Ik ben graag in mijn tuin, het is gewoon een fijne plek om te zijn.”
