Lauren Cochrane ha incontrato lo stylist dietro le nostre Style Guides per parlare di ispirazioni, aspirazioni e di ciò che fa rimbalzare la sua suola.
Jordan Dean Schneider ricorda il suo primo paio di Dr Martens, comprato quando era adolescente. "Erano un paio nero in moleskin," dice lo stylist, con voce piena di nostalgia. "Li ho consumati completamente ma li ho dati a un mio amico che li porta ancora… migliorano con il tempo. Mi viene quasi da piangere quando li vedo."
Schneider, che lavora anche come art director e consulente creativo, ha reso questo tipo di atmosfera fashion una parte fondamentale del suo lavoro.
Scattando per pubblicazioni come Man About Town, The Greatest Magazine e The New Order, e collaborando con band come i Fontaines DC e i Soft Play (ex Slaves), uno dei suoi tratti distintivi è diventato andare oltre le tendenze verso qualcosa di più profondo.
Penso sempre al quadro generale, prima di tutto al personaggio,” dice. “Cosa indosserebbe in questo momento?
Sua madre da giovane faceva la modella, mentre suo padre — che allestiva negozi per vari brand — era un appassionato di abbigliamento. "Mio padre mi ha insegnato la sensibilità per la moda", dice. "Ma poi mia madre mi ha insegnato a divertirmici. Lei si veste in modo piuttosto stravagante."\n\nPoi c'era suo zio — proprietario di Accent Clothing, un'istituzione del menswear a Leeds, fondata nel 1988 e chiusa solo l'anno scorso. È qui che Schneider ha mosso i suoi primi passi a metà degli anni 2000, lavorando nel negozio da adolescente e trovando il suo gruppo. "C'era una cultura dove noi [quelli che lavoravano nei negozi] ci ritrovavamo tutti il giovedì sera", ricorda. "Leeds è lungimirante in termini di moda perché abbiamo l'influenza degli studenti… che si diffonde tra la gente del posto e diventa più accettabile osare."
Se questo era il lato fashion della formazione di Schneider, c'erano anche gli anni di scuola a completare il quadro. Rabbrividisce al ricordo delle sperimentazioni dei primi anni '90. "Amavo l'abbinamento dei colori in modo ridicolo", dice, arrossendo praticamente al telefono. "Ricordo che avevo una camicia hawaiana, con stampe bianche e blu, pantaloni blu a tre quarti, e queste scarpe blu gommose." Eppure c'erano già i primi segni di come avrebbe poi affrontato lo styling. "Ho sempre voluto vestirmi come dei personaggi", ricorda. "Mi vestivo in stile militare e andavo a giocare alla guerra con i miei amici."
Da adolescente, lo stile di Schneider tendeva verso quello che viene — a volte in modo dispregiativo — chiamato 'grebo'. "Venivamo catalogati così perché andavamo sullo skate e ascoltavamo i Limp Bizkit", chiarisce
Venivamo da una cittadina così tranquilla che ci siamo ribellati ascoltando musica pesante. Quelle cose plasmano il tuo modo di vestirti.
Eppure Schneider non era uno che faceva gruppetto. “A scuola ero un po’ un camaleonte,” dice. “Non ho mai avuto davvero una sola tribù: saltavo da una all’altra.” Era anche il cantante di una band, con la particolarità di aver fatto da headliner per sbaglio ai Bring Me The Horizon. “Volevano prendere l’ultimo treno per tornare a casa, quindi ci hanno fatto salire per ultimi,” racconta, ridacchiando.
Nonostante si sia immerso nel mondo della moda fin da giovanissimo, il dietro le quinte dei servizi fotografici restava un po’ un mistero. “Da piccolo, leggendo le riviste, non sapevo che ci fosse qualcuno a creare tutte queste immagini,” dice. “Non sapevo davvero cosa fosse lo styling.” Il suo percorso è stato più una questione di istinto: dopo Accent si è trasferito a Londra e ha lavorato in un’azienda di denim, prima di rendersi conto che era il lato creativo della moda a chiamarlo.
Invece di tornare all’università, Schneider ha imparato sul campo: prima ad Arena Homme Plus e poi come assistente del rinomato stylist Stephen Mann. Dal 2015 in poi ha iniziato a realizzare i suoi shooting.
A più di dieci anni di distanza, Schneider è richiestissimo: lavora su servizi moda per riviste e brand — come Dr Martens — e con i musicisti. Il suo approccio da “onnivoro” delle sottoculture, da ragazzino, resta centrale nel suo sguardo. “Quando penso al mio styling, ho una mia calligrafia, ma mi piace buttarmi in culture diverse,” dice.
Fa l’esempio dei biker, da orgoglioso proprietario di una moto. “Quando guido metto certe cose, ma adoro anche indossare un impermeabile e un completo.” Come molti veri visionari della moda, per lui le tendenze sono l’opposto. “Non indosso mai cose che sono di moda,” dice. “Quando vedo che iniziano a spuntare, di solito vado dall’altra parte.”
Le band sono la tela perfetta per creare i suoi personaggi. Ha iniziato a lavorare con i Fontaines DC dopo la segnalazione del fotografo Theo Cottle, e hanno collaborato all’artwork dell’album del 2024, Romance. “Sono rimasto in contatto con [il cantante] Grian [Chatten] e gli mandavo pezzetti e spunti che pensavo potessero funzionare per il tema dell’album”, racconta Schneider. Sono seguiti un paio di shooting. “Cercavamo davvero di spingere la narrazione con lo styling, e questo ha consolidato il fatto che lavorassi con loro”, dice. “Sento che ci siamo trovati, perché capivo dove la band voleva arrivare.” Schneider ha poi finito per curare lo styling anche per il loro tour del 2025.
Al di là dei musicisti, nella sua bucket list di persone con cui lavorare ci sono Viggo Mortensen, Mads Mikkelsen e Daniel Day Lewis. “In passato hanno interpretato dei duri, ma hanno anche una dolcezza romantica”, dice, chiarendo che non vorrebbe vestirli “in senso stretto”, ma piuttosto “metterli in bei vestiti e avere l’occasione di sedermi e fare due chiacchiere con loro”.
Con una traiettoria in lenta ma costante ascesa nell’ultimo decennio, saresti portato a scommettere che queste icone della mascolinità potrebbero finire presto nella lista clienti di Schneider. Dopo aver ripercorso la sua carriera in questa intervista, persino lui ammette di essere sulla strada giusta.
“Sono dello Yorkshire, non si parla davvero di cose così: si tira dritto e basta”, riflette. “È bello poter dire: ‘Me la sono cavata bene’. Parti dal negozio, senza pensare che finirai a vestire una band come i Fontaines sul palco principale di un grande festival. È stato un viaggio interessante.” Eccome se lo è stato.
BOX OUT:
COSA FA RIMBALZARE LA TUA SUOLA?
Passeggiare nel bosco con la mia compagna e il mio cane
“Di recente ero nello Yorkshire e abbiamo camminato nei boschi intorno allo Skipton Castle. È semplicemente bellissimo. Mi rimette a posto.”
Andare in moto
“Le gite con i miei amici sembrano sempre un’avventura. Giriamo in lungo e in largo per tutto il Paese. Non sono ancora stato in Europa, ma lo stiamo programmando per quest’estate.”
Fare giardinaggio
“Mi sono appena trasferito: abbiamo un giardino enorme ed è un progetto bello grosso. Non dico di essere bravo, ma l’anno scorso abbiamo piantato delle piante, steso della ghiaia. Mi piace davvero stare in giardino: è proprio un bel posto in cui essere.”
