NOTRE HISTOIRE

L’histoire Dr. Martens remonte à la fin des années 50 avec comme personnages principaux un docteur allemand, Klaus Maertens et un industriel britannique Bill Griggs, spécialisé dans la chaussure utilitaire. Le premier inventa la toute première semelle à coussin d’air. Le second démocratisa le procédé.

De cette curieuse alliance allait naître le 1er avril 1960 une chaussure mythique, qui demeure inchangée à ce jour. Le phénomène Dr. Martens allait se propager à une vitesse unique en son genre. Sans la moindre campagne publicitaire, Dr. Martens allait devenir une « marque », au sens premier du terme et marquer de son empreinte génération après génération.

Dr. Martens était au départ destiné à conquérir le marché des chaussures industrielles. Mais les qualités intrinsèques du produit (design, confort, robustesse) et son origine prolétaire, allaient finalement conditionner la marque à devenir un symbole identitaire. Différentes subcultures britanniques allaient faire de Dr. Martens une des composantes essentielles de leur tenue vestimentaire, des skins, aux punks etc. Tous ces milieux contestataires étaient baignés par différentes influences musicales. Leurs leaders allaient devenir les ambassadeurs de la marque à travers le monde. Parallèlement, les services publics britanniques, tout comme les écoliers en uniforme, pouvaient eux-aussi porter des Dr. Martens, mais probablement dans une optique différente.

Dr. Martens est resté pendant de nombreuses années un fabricant de chaussures, parfait spectateur d’une appropriation de ses produits par des consommateurs insoupçonnés au départ.

Dr. Martens est devenu un symbole de la culture britannique, capable de classicisme et d’excentricité.

Dans notre ère de consommation sans limite, de technologies, de médias et de réseaux sociaux ; dans une société parfois en perte de repères, Dr. Martens n’a jamais été plus pertinent, vibrant et symbole de valeurs.

Dr. Martens est un point d’encrage, qui permet de libérer la créativité de chacun.

Dr. Martens est une toile, sur laquelle chacun peut se dépeindre.

 

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